Опубликовано в рубрике 
Нeсмoтря нa успex ТикТoкa, вoкруг нeгo всeгдa был скeпсис — eщё в прoшлoм гoду мaлo ктo вeрил в кoммeрчeский пoтeнциaл китaйскoй сoцсeти. Слишкoм быстро мнoгo былo вoпрoсoв бeз oтвeтa — кaк мoнeтизирoвaть свoй блoг, кaк прoдвигaть свoи прoдукты, кaк рaбoтaть сo стoль спeцифичeскoй и мaлoинтeрeснoй с финaнсoвoй тoчки зрeния aудитoриeй — шкoльникaми и студeнтaми.
Нo по (по грибы) время пандемии пользователи и сама площадка доказали, что ТикТок умеет наносить деньги: блогеры начали зарабатывать впечатляющие казна, превращая своё хобби в профессию, а бренды — прогулять на ТикТок-рекламу серьёзные финансы. Как и почему — в нашей статье.
ТикТок и бренды
По (по грибы) последний год в ТикТок пришли до сей поры: крупные СМИ, бренды косметики и одежды, производители техники, некоммерческие и политические организации. Естественно, популярности среди местной публики добились никак не все, — успех ждал лишь тех, кто именно смог вписаться в принципы и философию площадки. Её основные положения позволено обозначить так:
Видео дня
Менее продакшена — больше креатива. Правила площадки диктует её слушатели, значительная часть которой — молодые (потомки, ценящие нестандартные идеи и яркую подачу. Больно большое внимание к форме — качество съёмки, цветокорректирование и операторская работа — напротив, может составлять воспринято как претенциозность и отвергнуто зрителями.
Ряшник попроще. Поколения Z презирает снобизм — и безвыгодный терпит тех, кто говорит с ними надменно. Бренды — какими бы легендарными и важными они ни были — должны переваливать на искренний и простой тон, коли хотят быть услышанными аудиторией ТикТока.
Ближе к делу. ТикТок — полустанок для смартфонов — в гораздо большей степени, нежели Youtube. Эта особенность отражает привычки пользователей — они смотрят тиктоки короткими сессиями бери ходу — в метро, на школьных переменах, прежде сном и во время занятий. Зрителям важнецки, чтобы контент «подключал» их оглядка быстро, за считанные секунды. Чего) длительные прелюдии — приветствия и вступления — приставки не- вписываются в формат ТикТока. Здесь нужно параллельно переходить к сути и отсекать всё переизбыток.
Чтобы добиться успеха на площадке, многие компании нанимают инфлюенсеров — блогеров (превалирующая из которых уже обладают собственной аудиторией), понимающих точка зрения соцсети и предпочтения зрителей. Но по временам достаточно просто адаптировать свою тематику и корпоративные сокровище под площадку — снимать ролики в форматах и жанрах, важно работающих конкретно в ТикТоке.
Наглядным кейсом держи украинском рынке может служить тикток-аккаунт компании Rozetka. Онлайн-гипермаркет туман здорово вписаться в требования аудитории, выпуская короткие туториалы, лайфхаки и короткие обзоры получи и распишись продукцию. Такие простейшие в производстве коньки регулярно набирают сотни тысяч просмотров, — и сие притом, что видео на Youtube-канале «Розетки» вдоль этому показателю редко пересекают отметку в десятеро тысяч.
ТикТок и малый бизнес
Предпринимателей в ТикТоке разрешено разделить на две категории: нате тех, кто использует площадку (языко источник заработка, и на тех, кто именно привлекает клиентов или в общем повышает своеобычный профессиональный имидж.
Начиная с первой волны роста популярности ТикТока, у профессиональных блогеров были двум основные проблемы: отсутствие рекламодателей (благодаря этому что те не очень верили в услуги) и специфический формат контента, в который неясно как встраивать рекламу. Обе проблемы решились в прямом смысле слова за последний год: бренды с деньгами поверили в ТикТок и научились за работой недоедать и недосыпать с блогерами. Самый популярный формат интеграций — платное содействие в челленджах: компания запускает конкурс почти своим хэштегом, и платит инфлюенсерам с аудиторией, дай вам те в нём участвовали, — продвигая и хэштег, и олимпиада, и бренд.
Если же вы знаток других сфер — политик, адвокат, опекун, психолог, врач — и хотите, чтобы ТикТок работал нате ваш имидж — придерживайтесь тех но правил и той же философии, которым следуют успешные бренды: цените хронос зрителя, говорите просто, ищите свежие идеи. Коль (скоро) впишитесь в эти рекомендации, будьте уверены — вам найдёте своего зрителя, какой бы специфической и скучной (числом меркам ТикТока) ни была ваша экседра.
И снова пример из Украины — аккаунт юриста Андрея Порайко, кто в коротких роликах отвечает на вопросы пользователей и даёт юридическую оценку ситуаций, в которые с лёгкостью может попасть и тот и другой зритель. Благодаря доступной подаче и простому формату, Андрэ регулярно набирает сотни тысяч просмотров.